LE NOUVEAU TIDE

LE NOUVEAU TIDE

ven, 03/12/2021 - 08:15
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Depuis cinquante ans, je me fais rabattre les oreilles par les messages publicitaires du savon à lessive Tide.

Au commencement, c’était à la « TV en noir et blanc », on voyait les « madames » en tablier verser dans la lessiveuse à tordeur des doses de poudre blanche, tout en répétant : « Mon Tide est le meilleur savon à lessive, il rend mon linge plus propre que tous les autres détergents. »

Cinq ans plus tard, la madame était encore devant sa lessiveuse, mais plus jeune, pas de tablier, bien coiffée, fard aux joues et rouge aux lèvres. C’était le nouveau Tide avec des petits cristaux qui procuraient des effets magiques sur le linge et donc, meilleur que le Tide précédent!

Passons à un autre quinquennat : toujours une jeune dame, en robe de soirée, escarpins aux pieds, et son conjoint qui « fait semblant » de participer à la corvée du lavage en lui tendant des chaussettes et des bobettes qu’elle insère dans la machine à laver par la porte avant d’un appareil moderne, à côté duquel on distingue un sèche-linge, une sécheuse comme on dit ou une « shesseuse » comme nos grands-parents disaient.

Et passons encore cinq ans. Que nous annonce-t-on? Un détergent miracle, en liquide maintenant, bien sûr, encore meilleur que le Tide précédent : Il lave plus blanc et les couleurs sont plus éclatantes nous déclare le couple de jeunes mariés, le sourire aussi éclatant que la blancheur du linge. Puis on arrive quelque cinq années après avec un nouveau produit, en rouge, bleu et orange; ça ressemble à un limaçon qui contient le tout nouveau Tide si facile à utiliser, si facile que la « madame » est disparue. C’est l’homme qui maintenant se pavane devant la laveuse, nous montrant cette petite capsule magique qui contient le liquide magique et, en un geste magique, il la dépose dans le mini-tiroir de la belle Samsung toute rutilante qu’un non-initié prendrait pour une télévision... Et voilà le côté moralisateur qui plaît tant aux féministes : enfin l’homme modèle qui participe aux travaux ménagers, ce que les « bien-pensantes » réclament depuis deux siècles avec raison...

Regardons la dernière publicité de Procter & Gamble pour son produit vedette : le Tide... c’est encore la formule améliorée. Il est sans phosphate ce qui ne l’empêche pas d’être encore plus performant que le Tide précédent. Et là, attachez bien votre tuque! C’est encore un homme heureux comme un « savon » dans l’eau qui exprime son bonheur par un sourire étincelant de blancheur, d’autant plus luminescent, que c’est un bel homme « représentant d’une communauté issue d’une minorité visible » ... (Oh! fais attention à ce que tu écris le vieux). Cela mettra encore plus en évidence le pouvoir du nouveau Tide à rendre vos vêtements encore plus blancs que blancs.

Après cinquante ans, moi, le Vieux Grincheux, je me questionne sérieusement sur l’efficacité du Tide que ma mère utilisait dans la « laveuse à bras » de mon enfance. S’il s’est tellement amélioré depuis ce temps, c’est qu’il devait être drôlement nul à l’époque... Tachait-il le linge au lieu de le détacher?